ԲԽԽ մատրիցայի մոդելը Excel-ում
ԲԽԽ մատրիցան (ագլ. BCG matrix) — մարքետինգի ռազմավարական կառավարման և պլանավորման գործիք է: Այն ստեղծվել է Բոստոնի խորհրդատվական խմբի հիմնադիր Բրյուս Դ. Հենդերսոնի կողմից:
Մատրիցան տեսականորեն հիմնավորված է: Նրա հիմքում ընկած է երկու կոնցեպցիա՝ ապրանքի կենսապարբերաշրջանը և արտադրության մասշտաբի էֆեկտը կամ ուսուցման կորը:
Մատրիցայի վրա, ըստ առանցքների պատկերված են պահանջարկի աճը (ուղղահայաց առնցք) և շուկայի մասնաբաժին (հորիզոնական առանցք): Այս երկու գնահատականների համադրումը հնարավորություն է տալիս ըստ կարևորության դասակարգել ապրանքները:
Մատրիցայի առավելություններն են՝
- Տեսական փոխկապակցվածությունը ֆինանսական մուտքերի և վերլուծվող ցուցանիշների միջև;
- Վերլուծվող ցուցանիշների օբյեկտիվությունը (շուկայի հարաբերական մասնաբաժին և շուկայի աճի տեմպ);
- Ստացված արդյունքի և կառուցման պարզությունը;
- Պորտֆելի վերլուծության և ապրանքի կենսապարբերաշրջանի համադրման հնարավորթյունը;
- Ընկալման պարզություն և հասանելիություն;
- Բիզնես միավորի և ներդրումային քաղականության մշակման պարզություն:
