Թվային հարթակների “վիրուսային աճ”
«Վիրուսային աճ» հասկացությունը, իհարկե, փոխաբերություն է: Սա պարզապես համեմատություն է թվային հարթակի աճի և վիրուսի տարածման միջև:
Բնության մեջ վիրուսը տարածվում է չորս տարրերի՝ կրիչի, վիրուսի, միջավայրի և ստացողի առկայության դեպքում: Վարակակիրը փռշտում է կամ այլ կերպ «ցրում» է վիրուսները, որի օգնությամբ այն տարածվում է միջավայրում, օրինակ՝ մթնոլորտում: Ստացողը շնչում է, կուլ տալիս կամ այլ կերպ ընդունում վիրուսը և արդեն իսկ ինքն է դառնուն վիրուսակիր: Եվ այդպես պարբերաշրջանը կրկնվում է: Եթե դա բավականաչափ հաճախ է լինում, սկսվում է համաճարակ:
Թվային հարթակների վիրուսային աճի համար նույնպես անհրաժեշտ են չորս հիմնական տարրեր` ուղարկող, արժեքի միավոր, արտաքին ցանց և ստացող:
- Կրիչ: Հասնել նրան, որպեսզի կրողը տարածի միավոր արժեքը, նույն չէ ինչ սարաֆանային ռադիոն կամ բերանից բերան գովազդը (ավանդական մարքետինգի հայտնի մարտավարություններից): Վերջինը տեղի է ունենում այն դեպքում, երբ օգտատերերին այնքան են դուր եկել ձեր թվային հարթակը, որ նրանք չեն կարողանում դադարել խոսել դրա մասին: Երբ նրանք դառնում են կրող և տարածում են արժեքի միավորներ, նրանք պարզապես չեն խոսում, այլ տարածում են իրենց ստեղծած միավոր արժեքը և անուղղակիորեն գրավում ուշադրությունն ու հետաքրքրություն թվային հարթակի նկատմամբ:
- Արժեքի միավոր: Սա հիմնական միավորն է` թվային հարթակի բուն էությունը, որը կարող է տարածվել արտաքին ցանցում և ցույց տալ հարթակի արժեքայնությունը: Բայց, հարթակում առկա, ոչ բոլոր արժեքի միավորներն են որ վերաբաշխվում են: Այդիսկ պատճառով, վիրուսային տարածում ապահովելու կարևոր քայլը դա այնպիսի արժեքային միավորի ստեղծումն է, որն առաջացնում է կիսվելու ցանկություն:
- Արտաքին ցանց: Բազմաթիվ հարթակներ որպես հենակետ կամ աճի խթանման միջոց օգտագործում են այլ հարթակներ, այսպես ասած հետակետային հարթակներ: Օրինակ՝ Instagram- ը, Twitter- ը, Zynga- ն, Slide- ը և այլն հասել են վիրուսային աճի՝ Facebook- ը օգտագործելով որպես օժանդակ ցանց: Airbnb- ը «աճել» է հիմվելով Craigslist- ի վրա, OpenTable- ը` էլ.փոստի: Բայց բավարար չէ թվային հարթակում ստեղծել «կիսվել Facebook- ում» կոճակը և սպասել միլիոնավոր օգտատերերի ժամանմանը: Ի դեպ, երբ կողմնակի հարթակները սկսում են հենակետային ցանցը հաճախ և ակտիվ օգտագործել, ապա վերջիններս սահմանափակումներ են մտցնում:
- Ստացող: Երբ մեկ օգտատեր արժեքի միավորը ուղարկում է իր ընկերոջը կամ ծանոթին, վերջինս արձագանքում է՝ արդյոք իր համար արժեքի միավորը տեղին է, հետաքրքիր, օգտակար, հուզիչ կամ այլ կերպ կարևոր: Երբ արժեքի միավորները բավականաչափ գրավիչ են, ստացողները դրանք ավելի են տարածում, երբեմն նոր փոխազդեցություններ ստեղծելով մեկ այլ ցանցում: Եվ այդպես պարբերաշրջանը կրկնվում է:
Դիտարկենք Instagram- ի օրինակը՝
Ուղարկող՝ Instagram- ի օգտատերերից մեկը կիսում է, հենց նոր, իր ստեղծած նկարով: Սա դնում է պարբերաշրջանի սկիզբը, որի արդյունքում դեպի հարթակ ներգրավվելու են նոր օգտատերեր:
Արժեքի միավոր՝ Instagram- ում արժեքի միավորը օգտատիրոջ կողմից կիսվող նկարն է:
Արտաքին ցանց՝ Instagram- ի համար Facebook- ը դարձել է շատ արդյունավետ հենակետային ցանց, որը թույլ է տալիս արժեքային միավորներ (լուսանկարներ) տարածել և միշտ լինել օգտատերերի այսպես ասած “աչքի առաջ”:
Ստացող՝ Facebook- ի օգտատիրոջ դուրն է գալիս լուսանկարը, և նա մուտք է գործում Instagram: Այժմ նա նույնպես կարող է լուսանկարել և գործորկել նոր պարբերաշրջան: Այս դեպքում ստացողը սկսում է գործել որպես ուղարկող:
Պոդկաստի հղումը՝ Թվային հարթակների “վիրուսային աճ”