Маленький словарь терминов по цифровым платформам
Платформа считается ликвидной, когда на ней существует достаточное пересечение между спросом и предложением и, как следствие, большинство транзакций осуществляются быстро.
Базовая транзакция — набор действий, которые должны быть совершены потребителями и производителями для обмена ценностями.
Закон Меткалфа — теория, согласно которой ценность сети пропорциональна квадрату числа пользователей системы (полезность сети примерно равна n2). Когда новый пользователь присоединяется к сети, количество возможных уникальных связей в рамках этой сети растет по формуле (n2-n)/2, где n — количество пользователей.
Координация — действия, которые должны помочь правильным потребителям находить правильных производителей, чтобы стимулировать взаимодействие и обмен.
Критическая масса — рубеж, после прохождения которого ценность сети начинает превышать затраты на присоединение к ней для большинства пользователей.
Лестница сетевых эффектов — схема, описывающая, как систематически увеличивать качество по мере расширения сети.
Ликвидность — термин, заимствованный из сферы финансов. Платформа считается ликвидной, когда на ней существует достаточное пересечение между спросом и предложением и, как следствие, большинство транзакций осуществляются быстро.
Линейный бизнес — компания, у которой ценность движется линейно и в одном направлении — по цепочке создания ценности.
Маржинальные затраты — издержки, которые компании нужно понести на создание дополнительной единицы товара.
Обратный сетевой эффект — возникает, когда поведение одного пользователя негативно влияет на опыт другого пользователя сети.
Правило Chatroulette — если не контролировать крупную сеть, качество пользователей и процесса использования сети естественным образом снизится (например, в ней соберется слишком много эксгибиционистов).
Проблема курицы и яйца — проблема координации, которая усложняет процесс поиска пользователей и производителей на первом этапе развития платформы.
Сетевая революция — экономическая и социальная трансформация, произошедшая в начале XXI века вследствие распространения сетевых технологий.
Сетевой эффект — когда поведение одного пользователя напрямую влияет на ценность, которую другие пользователи получают от той же услуги.
Тиндероподобные — термин, используемый для обозначения интерфейсов, основанных на пролистывании, как у Tinder.
Транзакционные издержки — издержки, которые несут участники обмена (затраты на поиск и информацию, затраты на ведение переговоров и затраты на контроль); стоимость участия во взаимодействии.
Экосистема ценности — набор действий, которые разрабатывает и осуществляет платформа с целью развития сети и стимуляции транзакций.
А. Моазед, Н.Джонсон — Платформа. Практическое применение революционной бизнес-модели; А.Прохоров — Цифровая трансформация: Анализ, тренды, мировой опыт; Дж.Паркер- Революция платформ.
